Fred Herzog desarrolló una visión propia del desorden callejero de Vancouver desde el comienzo del los años 50. Junto con Robert Frank, entre otros, fue uno de los detractores del instante decisivo de Cartier Bresson con el agregado del uso del color como medio de expresión. En esa época era reducido el número de fotógrafos que se atrevieron a usar el color en la fotografía de calle, entre ellos Helen Levitt y Saul Leiter quienes desafiaron a la comunidad artística que pensaba que el uso del color era destinado para las masas y la publicidad, décadas antes que Eggleston y Shore establecieran el color en la fotografía como un medio serio para el arte fotográfico..
“Mostré el sueño americano en los pósters. Mostré coches viejos, coches nuevos, coches destartalados, la gente dentro de ellos y el deterioro de los coches- más como un fenómeno que como una crítica social. Mi intención fue ser ideológicamente neutro”, señalaba el artista en artículo publicado en la revista Time, en 2011.
